Em época de crise o que é melhor? Aumentar o faturamento ou o lucro?

É fato que sabemos a diferença entre

  1. faturamento (somatória de todo o valor monetário recebido pela empresa) e
  2. lucro (o dinheiro que ‘sobra’ depois de pagar todas as contas, o ganho do empreendimento).

Mas, o que importa é, em momentos de crise como o que estamos passando, decidir: aumentar o faturamento ou o lucro?

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